Le tecniche di Digital Marketing sono diventate fondamentali per le aziende che desiderano aumentare la loro notorietà e incrementare i guadagni. L’approccio del marketing online è data driven, ossia strettamente legato ai dati e votato al risultato. Inoltre a causa della massiva diffusione di dispositivi connessi alla rete, come smartphone e tablet, risulta decisivo per raggiungere fette di pubblico che hanno abbandonato i media tradizionali, come radio, giornali e TV.
Quali sono le strategie di Digital Marketing più efficaci?
SEO
La parola ‘SEO’ è un acronimo che sta per Search Engine Optimization, ossia ‘ottimizzazione per i motori di ricerca’. Si riferisce a quella serie di attività mirate ad avere i migliori posizionamenti possibili sulle SERP o pagine di ricerca dei motori di ricerca, come Google e Bing. Nel momento in cui un utente digita nella barra di ricerca del proprio browser la parola chiave inerente a una data attività , un buon posizionamento permette di ricevere un maggior numero di visite.
Lavorare sulla SEO significa:
- Ottimizzare codice HTML del sito;
- Ottimizzare i contenuti;
- Guadagnare backlink
Tra le aziende più importanti che hanno adottato strategie SEO per far spiccare le proprie pagine sulle SERP, figurano, per esempio, le agenzie di viaggi online. Per riuscire a far trovare i propri servizi e ricevere il meritato riconoscimento in termini di visite e conversioni, essere presenti sul web non basta. Bisogna lavorare alle parole chiave più pertinenti e concorrenziali e guadagnarsi la stima degli esperti del settore con link in entrata, efficaci nell’aumentare la notorietà di un brand.
Content marketing
La realizzazione di contenuti utili e ricchi di informazioni è un ottimo modo per attrarre nuovi clienti. Nel percorso indicato dall’Inbound marketing, le fasi che un utente attraversa sono:
- Attrazione;
- Coinvolgimento;
- Conversione;
Un buon contenuto interviene soprattutto nella fase di attrazione dei visitatori. Per contenuti web non si intendono soltanto le pagine del blog, ma anche tutti i microtesti che orbitano intorno a un marchio. L’UX writing è una disciplina che mira alla creazione di testi brevi che possono guidare l’esperienza dell’utente, per renderla intuitiva, piacevole e utile. Un esempio di blog di successo è quello del casino online Betnero.it che, con una grafica minimalista, offre contenuti di valore che vanno dalle ultime notizie sullo sport a consigli e strategie utili per i giochi da casinò.
Social media marketing
Le piattaforme social sono un bacino molto affollato dove pescare nuovi clienti. Fare social media marketing significa lavorare per aumentare la notorietà di un brand, trasmettendo valori e personalità del marchio. I social sono un ottimo luogo per coltivare relazioni con i possibili clienti. Oggi i consumatori non vogliono più essere trattati in modo generalista. Desiderano piuttosto una relazione di tipo one-to-one, ossia personale. Ecco che rispondere ai commenti, ai messaggi in direct e alle menzioni è fondamentale per nutrire il cliente e farlo avanzare nelle fasi del percorso di vendita.
Un esempio di social media marketing ben riuscito viene dal gruppo La Feltrinelli, che nelle sue pagine Facebook pubblica post coinvolgenti che hanno i libri come fulcro della narrazione.
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